Reklamlar Arama Motorunu Öldürdü: Kullanıcılar Google Alternatifleri Arıyor

Bir çalışma The Verge tarafından Vox Media Insights ve Research ile Two Cents Insights işbirliğiyle gerçekleştirildi ve kullanıcı davranışında radikal bir değişimi ortaya koydu: geleneksel arama motorları, Google dahil, hızla izleyicilerini kaybediyor. Ana nedenler aşırı reklamcılık, taraflı arama sonuçları ve algoritmalara duyulan artan güvensizlik. Bunun yerine, insanlar özel forumlara ve yapay zeka destekli hizmetlere yöneliyor ve internetin geleceğini düzenlenmiş, topluluk odaklı alanlarda görüyorlar.

Çalışmaya göre, katılımcıların %42'si arama motorlarını eskisi kadar faydalı bulmuyor. Avrupa'daki rekabet otoriteleri yıllardır Google'ı hakimiyeti ve arama sonuçlarını manipüle etmesi nedeniyle eleştiriyor. Yakın zamanda yapılan bir araştırma, arama sonuçlarının genellikle partner ürünlerini ilgili bilgilere göre önceliklendirdiğini doğruladı. Bu durum, kullanıcıları daha dürüst ve bağımsız içerik sunan alternatifler aramaya yönlendirdi.

Bir zamanlar sarsılmaz olarak görülen sosyal medya platformları ve arama motorları, artık anket yapılanların %60'ı tarafından sonsuz ürün yerleştirmeleri ve algoritmik sıradanlık ile ilişkilendiriliyor. Bunun yerine, derin etkileşimi ve ortak ilgi alanlarını teşvik eden niş platformlar yükselişte. Reddit, Discord ve hatta TikTok, tartışmalar için tercih edilen alanlar haline geliyor.

Yapay zekanın asistan olarak artan popülaritesine rağmen, hala tartışmalı bir konu. Kullanıcıların %49'u, manipülasyon ve insan etkileşiminin kaybı korkusuyla AI tarafından üretilen içerik olmayan toplulukları tercih edeceklerini söyledi. Ancak, ChatGPT ve benzeri hizmetler, hızlı cevap kaynakları olarak popülerlik kazanıyor ve geleneksel arama motorlarıyla doğrudan rekabet ediyor.

Analistler, gelecekteki internetin “dijital köyler” ağına benzeyeceğini öngörüyor—kapalı, ilgi odaklı, güvene dayalı topluluklar. Burada, etkileşim beğenilerle değil, anlamlı katılımla ölçülüyor: kullanıcıların %90'ı içeriği pasif olarak tüketiyor, %9'u ara sıra görüşlerini paylaşıyor ve yalnızca %1'i tartışmaların çoğunluğunu oluşturuyor. Markaların bu yeni ortamda hayatta kalabilmesi için kitlesel pazarlamadan uzaklaşmaları ve samimi, iki yönlü sohbetleri benimsemeleri gerekecek.