ABD Mahkemesi Google'ı Dijital Reklamcılıkta Tekel Olarak Değerlendirdi

Bir federal mahkeme, Amerika Birleşik Devletleri'nde Google'ı çevrimiçi reklam teknolojisi ile ilgili antitröst yasalarını ihlal etmekten suçlu buldu. Mahkemenin kararına göre, şirket, yayıncı reklam platformları ve dijital reklam borsaları pazarlarındaki hakimiyetini yapay olarak güçlendirmek için on yılı aşkın bir süre harcadı ve bu süreçte rekabeti bastırdı.

Adalet Bakanlığı tarafından açılan dava, Google'ın reklam yerleştirme hizmetlerini (Yayıncı Reklam Sunucusu) sözleşme yükümlülükleri ve teknik entegrasyon aracılığıyla reklam borsasıyla (Reklam Borsası) nasıl bağladığını vurguladı. Mahkeme, bu düzenlemenin Google'a reklam alanı ticaretinin ana aşamaları üzerinde kontrol sağladığını ve nihayetinde hem yayıncıları hem de reklam verenleri zarara uğrattığını belirtti. Duruşmanın bir odak noktası, Google'ın iç iletişimlerini yönetimiydi. Mahkeme, şirketin sohbet geçmişini otomatik olarak silen bir mesajlaşma uygulaması kullandığını ve bunun delil toplama sürecini karmaşık hale getirebileceğini kaydetti. Ancak, başka delillere dayandığı için herhangi bir yaptırım uygulanmadı.

Üç haftadan fazla süren duruşmalarda, Adalet Bakanlığı, Google'ın yüksek ücretlerden ve piyasa katılımcıları için sınırlı alternatiflerden kazanç sağlayan kapalı bir sistem kurduğunu savundu. Google, bu iddiaları "gerçeklikten kopuk" olarak nitelendirerek, araçlarının küçük işletmelere sağladığı faydaları vurguladı.

Karar, Google'ın arama motoru pazarındaki hakimiyeti nedeniyle başka bir büyük antitröst davasıyla karşı karşıya olduğu bir dönemde geldi. Orada bir kayıp, şirketin büyük bir yeniden yapılandırmasına yol açabilir ve bu, Chrome tarayıcısının ayrılmasını içerebilir. Uzmanlar, bu son kararın küresel etkileri olabileceğini ve dijital reklam platformları için daha sıkı şeffaflık standartlarını tetikleyebileceğini söylüyor. Ancak, tam etkisi, temyiz süreci tamamlanana ve Google'ın iş modeli potansiyel olarak ayarlandığında netleşmeyecek.