Artık Reklam Arası Yok: Netflix, AI Kullanarak Reklamları Sahnelere 'Karıştıracak'

Netflix, reklamcılığı daha az rahatsız edici hale getirmeyi amaçlayan yapay zeka araçlarını test ediyor. Geleneksel reklam aralarına geçmek yerine, platform markalı içeriği doğrudan programlamasına entegre etmeyi planlıyor — örneğin, popüler dizilerden Stranger Things veya Wednesday'deki sahnelere gerçek dünya ürünlerini veya marka görüntülerini yerleştirerek.

Netflix'in reklamverenler için yaptığı son sunuma göre, yeni sistem, logoların veya harekete geçirici mesajların oynatma sırasında veya video duraklatıldığında ekranda ince bir şekilde görünmesine olanak tanıyacak. Üretken yapay zeka tarafından desteklenen teknoloji, reklamları her gösterinin görsel tarzı ve tonuna uyacak şekilde uyarlayarak, onları sahnenin doğal bir parçası gibi hissettirecek.

Şu anda, bu özellik test aşamasında, ancak Netflix, 2026 yılına kadar reklam destekli abonelik katmanının mevcut olduğu tüm bölgelerde bunu küresel olarak sunmayı planlıyor. Şirket temsilcilerine göre, erken ilgi oldukça güçlü — şu anda 94 milyon kullanıcı aylık 8$'lık reklam planında, geçen yıla göre iki kat daha fazla.

Rakipler benzer stratejileri araştırıyor. Örneğin, YouTube, videolardaki "ana anlar" sırasında reklam yerleştirmeleri test ediyor, Amazon ise Prime Video'ya bağlamsal reklamlar ekliyor. Ancak Netflix, incelik üzerine bahis oynuyor: hikayeyi kesmek yerine, izleyiciler anlatıya görsel olarak karışan reklamlar görecek. Uzmanlar, bu yaklaşımın tartışma başlatabileceğini söylüyor. Bir yandan, izleyici hayal kırıklığını azaltabilir. Öte yandan, eğlence ile pazarlama arasındaki giderek görünmez hale gelen sınır endişeleri artırabilir — ve daha net düzenlemeler çağrısında bulunabilir.