Google, Mahkeme Belgelerine Göre Açık Web'in Hızlı Düşüşünde AI'yi Ana Etken Olarak Belirtiyor

Google, kullanıcı etkileşiminin açık webde düştüğünü resmi olarak kabul etti; bu, ABD Adalet Bakanlığı ile devam eden hukuki mücadelesinde öne sürülen bir iddia. Yıllardır, şirket daha geniş bir düşüş fikrini reddetmiş, bireysel web sitelerinin zorluklarını genellikle kullanıcı tercihlerindeki doğal değişikliklere atfetmiştir.

Ancak şimdi, Google'ın mahkeme belgeleri, geleneksel web taramasında "hızlı bir düşüş"e doğrudan işaret ediyor. Üç ana etkeni belirtiyor: kapalı medya platformlarının patlayıcı büyümesi, bağlı TV'nin (CTV) artan popülaritesi ve en kritik olarak, yapay zeka teknolojilerinin yaygın entegrasyonu.

Bu güçler dijital reklamcılık pazarını köklü bir şekilde yeniden şekillendiriyor. Kullanıcılar giderek bireysel web sitelerini atlayarak, satın alma yapabilecekleri veya AI'dan doğrudan yanıt alabilecekleri büyük platformlar ve sosyal medya uygulamalarında kalmayı tercih ediyor. Bu eğilim, uzun zamandır banner reklam gelirlerine bağımlı olan yayıncılar için yıkıcıdır. Google, bu argümanı iş modeli için savunmak amacıyla kullandı ve hükümetin şirketin parçalanmasını zorunlu kılmasının, zaten istikrarsız bir ortamda yayıncılara daha büyük zarar vereceği konusunda uyardı.

Sektör uzmanları, webin ana kapılarından birinin bu kabulünün tüm pazar için büyük bir sinyal olduğunu söylüyor. Bu geçici bir düşüş değil, temel bir yapısal değişim. Çevrimiçi işletmeler artık stratejilerini yeniden düşünmek zorunda; sosyal medya ve mesajlaşma uygulamaları aracılığıyla doğrudan kitle etkileşimine odaklanmalı ve AI'nın tam olarak taklit edemeyeceği yüksek kaliteli içerikler üretmelidir.

Google'ın açıklaması, belirgin bir eğilimi doğruluyor: yapay zeka artık sadece bir araç olmaktan çıkmış ve internet ekosisteminin temel bir katmanı haline gelmiştir. Artık hangi içeriği gördüğümüzü, bilgiyi nasıl tükettiğimizi ve hatta nasıl alışveriş yaptığımızı giderek daha fazla belirliyor. Web siteleri ve içerik üreticileri için oyun artık sadece SEO ile ilgili değil; şimdi ayrıca bilgilerin AI asistanları tarafından nasıl işleneceği ve sunulacağı da dikkate alınmalıdır.